Introducción (¿Por qué escribir para la Web es diferente)

Incluso los de nosotros intuitivamente entender que la escritura en la web no es lo mismo que escribir para un periódico o papel de revista, o escribir poesía o la creación de un libro. No sólo porque el estilo debe ser diferente, sino también porque la tecnología nos plantea desafíos completamente nuevos y oportunidades.

Los textos diseñado para la web tienen una característica que los hace diferente de los demás: que se pueden utilizar con las rutas de lectura no lineal. Esto se refleja en las acciones que cada uno de nosotros realiza varias veces al día para leer el contenido de una página web que está vinculado a otros contenidos que contiene, a su vez, un vídeo, una imagen o un formulario para solicitar una " la interacción del usuario. De ello se desprende que el camino de la lectura ya no está fijado a priori por el escritor, sino más bien, el lector, que es autónomo y totalmente independiente de la estructura prevista de la típica página impresa.

Por lo tanto, es muy importante que el escritor web siempre tener en cuenta las características específicas de hipertexto, proporcionando referencias claras en cada página para ayudar al usuario a navegar por el menú de navegación, el pan rallado (cd menú breadcumb), partes de texto coherente e independiente, incluso con respecto al contexto general. Pero no sólo. Escribir para la Web tiene que tener una visión mucho más amplia y ser capaz de "salir de la página" no es concebible, de hecho, una página web sin enlaces externos, elementos multimedia y / o herramientas de interacción con usuarios (piénsese, por ejemplo, la forma clásica de comentarios en todos los blogs).

Próximos a los contenidos es imprescindible recordar, desde el principio, la velocidad y las características concretas son cruciales para cualquier texto para la web.
Gran parte de la redacción para la web, en realidad, es la prerrogativa de la redacción periodística: ¿cómo los periódicos en la web, se recomienda a partir de las conclusiones (título atractivo y de "refuerzo") "slamming" la información que revela en primer plano y de fondo pase de profundidad, entonces, en el fondo, para que esté disponible sólo para aquellos que quieran seguir leyendo el artículo completo.
En pocas palabras: hacer lo contrario de lo que te enseñaron en la escuela! A partir de las premisas para llegar a conclusiones es lógicamente impecable, sino que conduce a una pérdida de lectores. El lector medio, especialmente el que está delante de la pantalla del PC, en un apuro y es parco en dar su tiempo, reservándola sólo para aquellos que pueden capturar, con los trucos de los que hemos mencionado, su atención.
La técnica que hemos descrito brevemente es la famosa pirámide invertida (para llegar a conclusiones a partir de premisas) Jacon Nielsen habla de uno de los principales expertos mundiales en usabilidad.

Escribir para la Web, además, no podemos pasar por alto las características de los jugadores en línea y la mitad de la Internet, tan importante que más de una lección específica, pero ya está aquí puede ser discontinua macroconcetti:

• En primer lugar, el público de masas ya no existe, pero desaparece la fragmentación en que muchos nichos muy heterogénea.
• En segundo lugar, el que "es muy exigente, impaciente ya veces muy confuso con las enormes cantidades de información a su disposición.
• 'S en línea la información de forma rápida y nadie quiere crecer contenido anticuado: Actualice su sitio con frecuencia, no sólo mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino también la lealtad y la credibilidad en nosotros por nuestros lectores.
• La comunicación ya no es del tipo "uno a muchos", pero ha asumido los contornos de una relación directa ("uno"). Esto debe traducirse en un esfuerzo por hacer que nuestro contenido altamente personalizado, dando la impresión de hablar cara a cara con todos los jugadores.

Por supuesto, el siguiente paso es conocer a sus usuarios, las expectativas, gustos, metas. Parece que, al parecer, muy difícil, pero con un poco de entrenamiento, y algunas técnicas específicas (que se discuten en las siguientes clases) puede iniciar y obtener los primeros resultados en términos de facilidad de uso mayor, mejorando la experiencia del usuario de nuestros usuarios.

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